De Innovatietheorie van Rogers (Difussion of Innovations) is een theorie die iets vertelt over de verspreiding van een innovatieve oplossing binnen een groep. De originele theorie is bedacht door de Fransman Gabriel Tarde, maar populair geworden door Everett Rogers.

In de theorie worden de volgende groepen van consumenten beschreven:

1. Innovators: de eerste consumenten die een innovatie adapteren (2,5 % van het totaal).
2. Early innovators: opinieleiders en rolmodellen voor anderen. Zij hebben goede vaardigheden en dwingen respect af in grotere sociale systemen (13,5 % van het totaal).
3. Early adopters: zij overwegen een innovatie eerst goed voordat zij overgaan op een koop. (34 % van het totaal).
4. Late adopters: hebben meer tijd nodig dan gemiddeld om een innovatie te omarmen (34% van het totaal).
5. Laggards: een conservatieve groep die vasthouden aan het verleden en dus pas als laatste, als het idee gemeengoed het idee accepteren. (16% van het totaal).

kijk ook op: Diffusion of innovation

 

en in het Nederlands: Diffusie van innovatie

Tweet This Post 

Posted in Business, Innovatie, Marketing, New Media | No comments